AI toepassing

AI voor marktonderzoek.

Van vage markt tot scherp beeld in 2 uur.

Marktonderzoek kostte weken: desk research, concurrenten screenshots, prijzen googelen, trends uit reports halen. Met Perplexity en Claude doe je in 2 uur wat een bureau in 2 weken levert. Met bronnen.

Zet me op de wachtlijst Bekijk de technieken

Krijg bericht als er een cursus live gaat

De essentie

Marktonderzoek is het fundament onder elke business beslissing. Prijsstrategie, doelgroep keuze, product positionering. Zonder onderzoek gok je, met onderzoek beslis je. AI maakt grondig onderzoek beschikbaar voor elke ondernemer, niet alleen bedrijven met budget voor McKinsey rapport.

De twee tools die het werk doen: Perplexity voor live web research met bronverificatie, Claude voor structureren en synthese van bevindingen. Perplexity haalt actuele info op, Claude maakt er begrip van. Samen vervangen ze 80 procent van bureauwerk.

Let op: AI marktonderzoek is zo goed als je prompts. Vage prompts ('geef marktonderzoek voor cafés') geven Wikipedia niveau antwoord. Specifieke prompts met geografie, segment en vraagstelling geven direct bruikbaar inzicht. Investeer in prompt kwaliteit.

01 · Technieken

Hoe je dit doet met AI

Zeven onderzoek blokken die samen een compleet marktbeeld geven.

01

Marktgrootte met bronnen

Hoe groot is de markt in omzet en aantal potentiele klanten. Perplexity haalt data van CBS, Eurostat, Gartner, McKinsey research. Met clickable bronnen.

Voorbeeld prompt
Perplexity prompt: 'Wat is de marktgrootte voor B2B SaaS accounting software in Nederland in 2025? Geef: 1) totale markt in euro's, 2) aantal MKB bedrijven als potentiële klanten (10 tot 250 medewerkers), 3) jaarlijkse groei 2020 tot 2025, 4) top 5 bronnen voor deze cijfers.' Focus mode: Academic voor research papers.
02

Concurrent analyse

Wie zijn de 10 belangrijkste spelers, wat bieden ze, wat kost het. Perplexity scraped hun websites voor actuele info. Je krijgt vergelijkingstabel.

Voorbeeld prompt
Perplexity: 'Wie zijn de top 10 B2B SaaS accounting software providers in Nederland per januari 2026? Geef per provider: 1) product naam, 2) pricing tiers in euro's, 3) doelgroep (zzp, mkb, enterprise), 4) unique selling points, 5) aantal klanten als bekend. Exporteer als tabel.' Valideer pricing op hun eigen sites.
03

Pricing punten en modellen

Welke prijzen rekenen concurrenten. Flat fee, per user, usage based. AI helpt pricing patterns herkennen die je kunt volgen of juist disrupten.

Voorbeeld prompt
Op basis van top 10 concurrent analyse: maak pricing overzicht voor deze markt. Welke model is dominant (per user vs flat vs usage). Prijsrange voor starter, mid en enterprise. Waar zit het pricing gat (te laag of te hoog vertegenwoordigd). Geef 3 pricing strategieën voor new entrant: match, undercut, premium.
04

Doelgroep segmentatie

Wie koopt dit product. Welke segmenten bestaan, hoe verschillen ze, welke groeien. Basis voor positionering en marketing strategie.

Voorbeeld prompt
Voor de markt [X]: segmentatie doelgroep op 3 criteria (bedrijfsgrootte, industrie, use case). Geef 5 segmenten met per segment: omvang in NL, gemiddelde deal value, belangrijkste spelers die dit segment bedienen, trends in dit segment. Geef 2 segmenten die momenteel onderbediend zijn met redenering.
05

Trend analyse

Welke ontwikkelingen vormen de markt de komende 3 jaar. Regelgeving, technologie, consumentgedrag. Perplexity met Academic focus voor research, Claude voor synthese.

Voorbeeld prompt
Perplexity: 'Wat zijn de top 10 trends in [markt] voor 2026 en 2027? Per trend: 1) beschrijving in 2 zinnen, 2) impact op markt (driver of disruptor), 3) tijdlijn (nu tot 2 jaar), 4) bron. Focus: regulatory, technological, consumer behavior, economic.' Sort: high impact first.
06

Customer voice onderzoek

Wat zeggen echte klanten over concurrenten op Reddit, Trustpilot, G2. AI scraped reviews en destilleert kwaliteits patronen.

Voorbeeld prompt
Perplexity: 'Zoek reviews en forum discussies over [top 5 concurrenten in markt]. Per concurrent: 3 meest genoemde positives, 3 meest genoemde negatives, typische user quote. Bronnen: Reddit subreddits, Trustpilot, G2, branche specifieke forums. Rangschik concurrenten op customer satisfaction.'
07

Market entry rapport

Alle bevindingen samen in een Go to Market rapport. Claude synthetiseert alle Perplexity output tot een 10 pagina rapport met conclusies.

Voorbeeld prompt
In Claude: 'Hier zijn 6 marktonderzoek outputs: [plak alle Perplexity results]. Maak een Market Entry rapport voor Nederland: 1) executive summary (1 pagina), 2) marktgrootte en segmentatie, 3) concurrentie landschap, 4) pricing analyse, 5) trends en timing, 6) 3 positioneringsopties voor nieuwe speler, 7) aanbevolen go to market strategie.' Direct bruikbaar voor investeerders.
02 · Stack

De tools die werken voor marktonderzoek

Twee hoofdtools die complementair zijn.

01 Perplexity AI

Perplexity

Lees meer
Waarvoor

Live web research met bronverificatie. Academic focus mode voor research papers. Actuele data, niet gelimiteerd tot training cutoff.

Kosten

Gratis of Pro vanaf 20 dollar per maand

Tip

Pro mode combineert meerdere searches voor complexere vragen. Academic focus voor wetenschappelijke bronnen. Altijd bronnen checken op betrouwbaarheid van de uitgever.

02 Anthropic

Claude

Lees meer
Waarvoor

Synthese van bevindingen tot rapport. 200k context voor alle Perplexity output plus eerdere research in 1 gesprek.

Kosten

Pro vanaf 20 dollar per maand

Tip

Claude Project per markt onderzoek. Laad Perplexity outputs en eerdere analyses. Updates in de toekomst starten met volle context.

03 OpenAI

ChatGPT met browsing

Lees meer
Waarvoor

Alternatief voor Perplexity. Iets minder sterk in bronnen tonen, sterker in uitvoerige analyse.

Kosten

Plus vanaf 20 dollar per maand

Tip

Voor wie al ChatGPT Plus heeft: browsing mode is acceptabel. Voor serieus research: Perplexity is purpose built en daarom beter.

Wil je dit structureel leren?

Volg een cursus die je van beginner naar vertrouwd brengt, in je eigen tempo.

Zet me op de wachtlijst
03 · Workflow

Zo doe je dit stap voor stap

Van lege pagina tot marktrapport in 2 uur. Zes stappen.

  1. Stap 1 Scope vaststellen

    Welke markt, welke geografie, welk segment, welke vragen. Hoe specifieker hoe bruikbaarder de output. 15 minuten voorwerk.

  2. Stap 2 Marktgrootte en groei

    Perplexity met bronnen. CBS, Eurostat, research reports. Valideer cijfers in meerdere bronnen. Tijd: 20 minuten.

  3. Stap 3 Concurrent landschap

    Top 10 spelers met product, pricing, USP. Perplexity met specifieke prompts. Valideer op eigen sites. Tijd: 30 minuten.

  4. Stap 4 Pricing en segmentatie

    Pricing patronen uit concurrent data. Doelgroep segmenten met omvang. Tijd: 25 minuten.

  5. Stap 5 Trends en customer voice

    Perplexity Academic voor trends. Reviews scraping voor customer sentiment. Tijd: 20 minuten.

  6. Stap 6 Synthese in Claude

    Alle Perplexity output in Claude. Rapport in 6 secties. Executive summary als laatste. Tijd: 30 minuten.

Totaal 2 uur. Rapport dat bureau in 2 tot 3 weken zou leveren voor 5000 tot 15000 euro. Je houdt tijd en budget in kas.

04 · Eerlijk

Waar je op moet letten

AI marktonderzoek is snel. Accuratesse hangt af van bronnen en prompt kwaliteit.

Verouderde statistieken

Claude kent data tot training cutoff. Markt cijfers kunnen 2 tot 3 jaar oud zijn. Gebruik Perplexity voor recente data of check altijd publicatiedatum.

Gehalluciliseerde cijfers

AI verzint soms specifieke statistieken die plausibel klinken maar niet bestaan. Elk cijfer in rapport moet herleidbaar naar bron. Anders weglaten.

Broken bronnen

Perplexity linkt soms naar broken URLs of behind paywall. Check elke bron vooral voor finale rapporten. Alternatieve bron zoeken of cijfer weghalen.

Concurrenten zonder online footprint

AI kan alleen vinden wat online is. Traditional bedrijven met dunne web aanwezigheid zijn blinde vlek. Aanvullen met LinkedIn search en branche database.

Bias in bronnen

Gartner en McKinsey rapporten zijn niet neutraal. Check welke belangen erachter zitten. Voor objectieve beeld: 3 bronnen per belangrijke conclusie.

Geografie slippage

AI mixt soms EU, US en NL cijfers als je niet specifiek bent. Altijd geografie in prompt noemen. 'Voor Nederland' of 'EU gemiddeld' expliciet.

05 · Leerpad

Van ad hoc research naar doorgaand marktinzicht

In 4 weken heb je marktinzicht als concurrentievoordeel.

Week 1

Eerste markt onderzoek

Pak een concrete business vraag (nieuwe markt, pricing check, positionering). Doorloop 6 stappen. Leer het proces.

Week 2

Bronverificatie workflow

Leer welke bronnen betrouwbaar zijn in jouw markt. Bookmark dashboards (CBS, ING Quarterly, branche reports). Niet alles uit AI halen.

Week 3

Doorgaande monitoring

Claude Project met je markt. Wekelijkse Perplexity check op news en nieuwe concurrent moves. 30 minuten per week houdt je bij.

Week 4

Kwartaal update rapport

Elk kwartaal: 90 minuten update van marktrapport. Wat is veranderd, welke implicaties voor strategie. Rhythm voor strategische beslissingen.

Maand 2

Team deling

Rapport in Notion of Confluence. Team leest voor strategy sessies. Beslissingen op basis van gedeeld marktbeeld, niet buikgevoel.

Veelgestelde vragen

Wat ondernemers en marketeers ons vragen

Vervangt AI een markt research bureau?

Voor 80 procent van bedrijven: ja. Voor enterprise beslissingen met miljoenen investering of highly regulated markten: bureau blijft waardevol door eigen data en methodologie. Voor MKB en scale ups: AI is voldoende.

Welke AI is het beste voor marktonderzoek?

Perplexity voor research met bronnen. Claude voor synthese tot rapport. Samen zijn ze sterker dan elke tool alleen. Dedicated tools zoals Kapiche of SimilarWeb voor specifiek web analytics.

Hoe betrouwbaar zijn AI marktcijfers?

Afhankelijk van prompt en brongebruik. Met bronverificatie (Perplexity Academic) betrouwbaarder dan zonder. Altijd key cijfers checken in meerdere bronnen. Voor strategie: nooit 1 cijfer zonder verificatie.

Hoeveel tijd bespaar ik?

Rapport dat bureau in 2 tot 3 weken levert, doe je in 2 uur. Kostbesparing 5000 tot 15000 euro per rapport. Voor kwartaal updates: 90 minuten per keer versus bureau nieuwe opdracht.

Mag ik concurrent data scrapen met AI?

Voor research doeleinden op publiek beschikbare data: ja. Voor massale automated scraping voor commerciële doeleinden: check Terms of Service. Perplexity en ChatGPT doen het binnen redelijke grenzen.

Kan AI ook kwalitatief onderzoek?

Deels. Customer interviews blijven voor mensen (empathie en doorvragen). AI kan wel interview analyses doen: transcripts in Claude, vraag om themes en quotes. Kwantitatief is sterker dan kwalitatief voor AI.

Werkt dit voor Nederlandse markt?

Ja, wel attention point: Engelse data is rijker dan Nederlandse. Voor NL markt: expliciet 'Nederland' in prompts, check Dutch specific bronnen (CBS, Rabobank, ING rapporten). AI zal anders EU gemiddelden geven.

Kan ik ook trend forecasts krijgen?

Ja, maar met voorzichtigheid. Forecasts zijn altijd hypotheses. Laat AI scenarios geven (base, bull, bear) in plaats van point forecast. Plus assumpties expliciet benoemen voor elk scenario.

Gerelateerde onderwerpen

Sectoren

Voor jouw vak

Voor specifieke taken

Tools en concepten

Begin vandaag

Leer AI op jouw tempo, zonder ruis

Korte lessen, concrete voorbeelden, geen fluff. Gratis starten, geen creditcard nodig.

Zet me op de wachtlijst Alle cursussen →
Wachtlijst

Er komt een cursus voor AI voor marktonderzoek. Wil je als eerste bericht?

Laat je gegevens achter en je hoort het zodra er een cursus rond dit onderwerp live gaat. Geen spam, geen nieuwsbrief.

Je kunt je op elk moment weer afmelden via de mail die je krijgt.

Verken Les in AI

Wat is...?

Vergelijken

Voor jouw vak

Voor jou

Voor je werk

Voor je studie

Per sector

Tools

Categorieën

Trainingen