AI toepassing

AI voor marketingplan maken.

Van strategie tot kanaal mix in een middag.

Een marketingplan schrijven kost normaal weken met consultant of dagen zelf. Met Claude heb je binnen 4 uur een fundeerd plan met doelgroep analyse, kanaal strategie, budget en KPI's.

Zet me op de wachtlijst Bekijk de technieken

Krijg bericht als er een cursus live gaat

De essentie

Marketingplan op maat kost bij een bureau 5000 tot 15000 euro. Zelf schrijven kost dagen en vaak mis je blind spots. AI lost beide problemen op: je schrijft zelf in uren wat anders weken kostte, en AI vangt blind spots op die je eigen ervaring niet kent.

De aanpak in 5 blokken. Bedrijfscontext en huidige positie. Doelgroep en persona. Kanaal strategie en content mix. Budget verdeling en KPI's. Experimentation roadmap voor testen. Elk blok krijgt een specifieke prompt die een concreet document oplevert.

Let op: het plan is zo goed als de input. Vage input geeft generiek plan. Specifiek input (omzet, marge, klantgedrag, bestaande kanalen) geeft actionable plan. Investeer 30 minuten in de input, bespaar dagen in het plan.

01 · Technieken

Hoe je dit doet met AI

Zeven bouwblokken voor een marketingplan dat je maandag uitvoert.

01

Situatie analyse en SWOT

Eerste blok van elk marketingplan. Huidige positie, sterktes, zwaktes, kansen, bedreigingen. AI helpt met strategische framing op basis van input.

Voorbeeld prompt
Mijn bedrijf: [omschrijving, markt, omvang, 3 jaar history]. Concurrenten: [top 3]. Huidige klant feedback: [samenvatting NPS of interviews]. Maak een SWOT analyse met 5 items per kwadrant. Plus: top 3 strategische prioriteiten op basis van de SWOT. Geen cliches, concrete punten die volgend kwartaal actie vragen.
02

Doelgroep en persona's

Drie concrete persona's met demografie, psychografie, pain points en buyer journey. Niet generiek, specifiek per bedrijf. Onderbouwt alle volgende beslissingen.

Voorbeeld prompt
Voor [bedrijf] in [industrie] met [product]: maak 3 koper persona's. Per persona: naam, leeftijd, functie, bedrijfsgrootte, top 3 pain points, top 3 doelen, waar ze informatie zoeken (specifieke kanalen), beslissingsproces, objections. Gebaseerd op mijn huidige klanten: [beschrijving 5 klanten]. Bronvermelding aannames onder elke persona.
03

Kanaal strategie

Niet elk kanaal voor elk bedrijf. AI helpt kiezen op basis van doelgroep, product en budget. Met onderbouwing waarom wel of niet.

Voorbeeld prompt
Op basis van deze persona's en ons budget van 30000 euro per jaar: welke 3 marketing kanalen scoren het best. Per kanaal: 1) waarom past bij doelgroep, 2) verwachte CAC, 3) maandelijkse activiteit, 4) benodigde middelen, 5) meetbare KPI. Geef ook 2 kanalen die we expliciet niet doen en waarom.
04

Content strategie en editorial calendar

Blog, nieuwsbrief, social. Welke formats, welke frequentie, welke onderwerpen. AI maakt een 3 maands editorial calendar uit de strategie.

Voorbeeld prompt
Maak een content kalender voor Q1 2026. Kanalen: LinkedIn, blog, nieuwsbrief. Doelgroep: [persona]. Per week: 1) LinkedIn post onderwerp en hook, 2) blog post titel en keyword, 3) newsletter onderwerp. Totaal 12 weken. Mix van how to (40%), opinions (30%), case studies (20%), news (10%). Thema's aansluitend op mijn product.
05

Budget verdeling

Hoeveel naar welk kanaal. AI geeft benchmarks voor jouw industrie en budget grootte. Met redenering en scenarios.

Voorbeeld prompt
Voor [B2B SaaS, 2M ARR, 30000 euro marketing budget per jaar]: geef budget verdeling over: SEO/content, paid search, LinkedIn ads, events, tools, design. Per categorie: bedrag per maand en waarom dit bedrag. Vergelijk met benchmark voor vergelijkbare bedrijven. Geef 2 alternative scenarios (conservatief en aggressief).
06

KPI framework

Welke metrics volg je per kanaal en op aggregate niveau. Leading versus lagging indicators. AI structureert in een KPI tree.

Voorbeeld prompt
Bouw een KPI framework voor dit marketingplan. Niveaus: 1) business KPI (ARR growth), 2) funnel KPIs (MQL, SQL, customer), 3) kanaal KPIs (per channel). Per KPI: definitie, huidige waarde, target over 12 maanden, hoe te meten, eigenaar. Output als tabel in hierarchische structuur.
07

Experimentation roadmap

Niet alles in 1 keer. Experimenten met hypotheses, success criteria en lootijd. AI structureert backlog met prioriteit.

Voorbeeld prompt
Op basis van bovenstaand plan: maak een experimentation roadmap met 12 experimenten voor komende 6 maanden. Per experiment: hypothese (als X dan Y omdat Z), success criteria (meetbaar), duration, benodigde resources, prioriteit (ICE score). Sorteer van hoogste ICE naar laagste.
02 · Stack

De tools die werken voor marketingplannen

Twee hoofdtools die verschillende delen van het plan doen.

01 Anthropic

Claude

Lees meer
Waarvoor

Lange documenten met samenhang. 200k context betekent bedrijfscontext plus markt plus eerdere plannen in 1 gesprek.

Kosten

Pro vanaf 20 dollar per maand

Tip

Maak een Claude Project met je bedrijf beschrijving, markt analyse documenten, klant interviews. Elke planning sessie start met volle context.

02 OpenAI

ChatGPT

Lees meer
Waarvoor

Sterker in creatieve output, kanaal specifieke benchmarks. Custom GPT voor terugkerende marketingplan updates.

Kosten

Plus vanaf 20 dollar per maand

Tip

Voor benchmark cijfers per industrie: ChatGPT met browsing geeft actuele data. Claude is meer consistent in strategisch doordenken.

03 Perplexity AI

Perplexity

Lees meer
Waarvoor

Voor research fase: concurrent analyse, marktgrootte, trends. Met bronnen die je kunt verifiëren.

Kosten

Gratis of Pro vanaf 20 dollar per maand

Tip

Perplexity voor 'Wat is de markt grootte voor X in NL' en 'Wie zijn top 10 concurrenten voor Y'. Bronnen zijn gelinkt, vinkt je zelf na.

Wil je dit structureel leren?

Volg een cursus die je van beginner naar vertrouwd brengt, in je eigen tempo.

Zet me op de wachtlijst
03 · Workflow

Zo doe je dit stap voor stap

Een marketingplan in een werkdag. Zes stappen.

  1. Stap 1 Input verzamelen

    Bedrijfsbeschrijving, huidige klanten, omzet, marge, marketing geschiedenis, concurrenten. 30 minuten voorwerk, voorkomt generiek plan.

  2. Stap 2 Situatie analyse

    Claude SWOT op basis van input. Bespreek output, verfijn 2 tot 3 iteraties tot strategische prioriteiten scherp zijn. Tijd: 45 minuten.

  3. Stap 3 Doelgroep en persona

    Drie persona's op basis van bestaande klantdata. Discuss met collega's of zo, cross check of persona's kloppen met ervaring. Tijd: 45 minuten.

  4. Stap 4 Kanalen en budget

    Op basis van persona en budget: kanaal mix met onderbouwing. Budget verdeling met benchmark vergelijking. Tijd: 60 minuten.

  5. Stap 5 Content kalender en KPI's

    Editorial calendar voor komend kwartaal. KPI framework dat past bij plan. Tijd: 60 minuten.

  6. Stap 6 Experimentation roadmap en finale

    12 experimenten voor komende 6 maanden. Finale executive summary. Document structuren voor deelbaar PDF. Tijd: 45 minuten.

Een marketingplan dat normaal 3 weken zou duren staat in een werkdag. Met dezelfde kwaliteit als bureau output. Je houdt budget van 5000 tot 15000 euro in de zak.

04 · Eerlijk

Waar je op moet letten

Een plan schrijft zichzelf, executie niet. Dit zijn de valkuilen.

Te ambitieus budget

AI neigt naar hoge budgets omdat het ideaal scenario tekent. Plak harde budget limiet in prompt. Laat keuzes maken binnen beperking, niet wish list genereren.

Geen executie toets

Een plan met 12 kanalen in 4 persoons team is onuitvoerbaar. Na AI draft: reality check met tijd en capaciteit. Snij terug tot wat je echt kan.

Generieke persona's

Zonder input geeft AI marketing archetype terug. Laad 5 echte klant interviews. Persona wordt herkenbaar in plaats van generiek.

Benchmark cijfers verouderd

AI kent benchmarks tot training cutoff. Voor actuele: Perplexity of handmatig research. Verouderde CAC of conversion rates leiden tot fout budget.

Opinie als data

AI presenteert soms mening als feit. 'SEO is de beste kanaal' zonder onderbouwing. Vraag bronnen of redenering, accepteer niet blind.

Plan zonder owner

Plan zonder mensen erachter is dode letter. Maak duidelijk wie wat doet. AI KPI framework moet owner per metric hebben, anders verwatert alles.

05 · Leerpad

Van eerste plan tot jaarlijkse rhythm

In 2 maanden heb je een marketing planning workflow die je elk kwartaal herhaalt.

Week 1

Eerste plan met Claude

Neem je huidige bedrijfscontext. Schrijf eerste versie in werkdag. Focus op leren hoe, niet op perfect plan. Reality check met team.

Week 2

Executie starten

Implementeer top 3 prioriteiten uit plan. Leer wat werkt en wat niet. Plan is hypothese, executie is test.

Week 3 tot 4

Claude Project per kwartaal

Project per kwartaal met bedrijfsdata, markt research, klantinterviews. Volgende keer start je op 40 procent van het werk.

Maand 2

Data integratie

Marketing analytics (GA4, HubSpot) export naar Claude. Performance data in planning cycle. Beslissingen op basis van data, niet aannames.

Maand 3

Kwartaal rhythme

Elk kwartaal: plan review in 2 uur. Wat werkte, wat niet, wat nu. AI helpt analyseren en herplannen. Dit is je nieuwe management rhythme.

Veelgestelde vragen

Wat marketeers ons vragen

Kan AI een marketingplan zo goed als een bureau?

Voor 80 procent van bedrijven: ja, beter zelfs, omdat bureau plans generiek zijn en AI plans gepersonaliseerd als je goede input geeft. Voor complex enterprise werk blijft ervaren bureau waardevol.

Welke AI is het beste voor strategie?

Claude voor lange doordenking en samenhang tussen secties. ChatGPT voor creatieve output en kanaal specifiek werk. Perplexity voor markt research. Combineer voor beste resultaat.

Mag ik klantdata in AI stoppen voor persona work?

Niet in consumer versies zonder anonimiseren. In Team of Enterprise met DPA mag het met echte data. Voor quick persona's: anonimiseer (man, 45, IT directeur bij middelgrote verzekeraar) in plaats van klantnamen.

Hoeveel tijd bespaar ik?

Een marketing plan van bureau niveau kostte 2 weken zelfwerken of 5000 tot 15000 euro. Met AI is het een werkdag. Tijdwinst 80 tot 90 procent, kostenwinst 100 procent.

Kan AI ook mijn huidige plan verbeteren?

Ja, upload bestaand plan en vraag om 5 verbeterpunten. Vaak snellere win dan nieuw plan maken. AI ziet blind spots in bestaand plan door marketing kennis.

Hoe specifiek moet mijn input zijn?

Hoe specifieker hoe beter. Omzet, marge, klant profielen, bestaande kanaal resultaten. Vage input geeft generiek plan. Investeer 30 minuten in context, bespaart dagen in generiek plan herwerken.

Werkt dit voor B2B én B2C?

Ja. Persona structuur is anders (B2B: rol plus bedrijf, B2C: demographie plus lifestyle). Kanaal mix is anders. Zelfde AI tools, andere prompts. Specificeer altijd B2B of B2C context.

Moet ik strategische ervaring hebben?

Helpt enorm. AI is geen strategie vervanger, wel strategie versneller. Zonder marketing basis snap je AI output niet en mis je verkeerde keuzes. Met basis ben je 3x productiever.

Gerelateerde onderwerpen

Sectoren

Voor jouw vak

Voor specifieke taken

Tools en concepten

Begin vandaag

Leer AI op jouw tempo, zonder ruis

Korte lessen, concrete voorbeelden, geen fluff. Gratis starten, geen creditcard nodig.

Zet me op de wachtlijst Alle cursussen →
Wachtlijst

Er komt een cursus voor AI voor marketingplan maken. Wil je als eerste bericht?

Laat je gegevens achter en je hoort het zodra er een cursus rond dit onderwerp live gaat. Geen spam, geen nieuwsbrief.

Je kunt je op elk moment weer afmelden via de mail die je krijgt.

Verken Les in AI

Wat is...?

Vergelijken

Voor jouw vak

Voor jou

Voor je werk

Voor je studie

Per sector

Tools

Categorieën

Trainingen